第15届北京电影节四月底落幕，第27届上海电影节六月初启动，在两大电影盛事之间，“华表奖”将本届颁奖活动放到青岛举行，为国产电影的节展主线增加了重要城市节点。

“华表奖”颁奖活动落地青岛，将众多优秀电影、优秀电影人的荣光时刻凝固在渤海海边；而青岛匹配的大量活动，也为华表奖增加了更多的“青岛元素”。

27日晚，第20届华表奖颁奖活动在青岛西海岸“星光岛”举办，上百位电影界“顶流”齐聚，为青岛带来了巨大的流量。

但华表奖的落地，为青岛带来的，绝不仅仅是一场明星云集的颁奖典礼，它让青岛电影产业集群站到了聚光灯下，在新一轮的电影产业周期里迎来新的发展机遇；同时华表奖的到来，也必将让青岛成为“跟着电影去旅游”的热门目的地，为青岛文旅产业高质量发展也迎来新的契机；围绕华表奖这一波“大流量”，青岛发力甜蜜经济、粉丝经济、谷子经济等经济形态，也将为青岛带来更多的消费新动能。

青岛电影产业的新机遇

电影奖对一个城市的电影产业促进有多大？

厦门在金鸡奖长期落地后电影产业迅猛发展，从影棚建设、电影学院落地到电影公司引入全面提升，同时形成了60多条影视文旅路线，由厦门袁和平影业出品的电影《镖人：风起大漠》尤为引人关注，从“天然摄影棚”到“影视之都”形成了厦门全域影城优势。

对于青岛而言，在已有的电影基地、影视配套公司之外，头部电影企业的引入对电影产业布局至关重要。

“华表奖”的落地，不仅吸引了成龙、于冬、陈祉希、于洲等电影产业领军人物的到来，扩大了青岛电影的朋友圈；也有望进一步吸引头部企业、电影人才的流入，形成“节展引企业、企业带项目、项目聚产业、产业成生态”的循环。

为庆祝中国电影诞生120周年及第二十届华表奖在青岛举办，青岛电影博物馆近日策划推出“青岛与中国电影120周年”电影主题展。

在中国电影120周年之际，华表奖来到青岛，立足于中国电影工业化基地来进行电影的表彰和总结，也让众多电影人以亲历来感受新时代电影的新业态。

这也意味着国内电影行业对东方影都诞生的电影IP的重新估值、对青岛影视基地制作端优势的高度肯定。同时也是对本地电影产业的提醒：对于同时拥有制作优势、明星资源、项目范例和历史积淀的城市来说，青岛需要产业思维导向梳理自身条件，重估自身在电影产业里的地位。

“电影+文旅”迎全新叙事

从电影“热映”到城市“热游”，从电影取景地、电影节举办地到沉浸式文旅目的地，华表奖的到来，在青岛掀起“跟着电影去旅游”的热潮，为即将到来的“五一”假期带来最强预热，青岛文旅产业高质量发展也迎来新的契机。

颁奖活动前后，一系列“电影+文旅”活动在线上线下举办，拓展了青岛以电影“流量”拓展文旅“增量”的新范式。

连日来，中央广播电视总台的红色大巴车开进青岛，镜头掠过总督府旧址、胶州湾跨海大桥、奥帆中心、石老人海水浴场等经典地标，《爱看电影嘉年华》融媒体活动将为海内外游客带来一场大型“种草”。

27日下午，“跟着电影去旅游”主题活动在青岛西海岸新区举行。现场发布“跟着电影去旅游”主题线路，并邀请电影人担任“青岛市文旅宣传推广大使”。活动的举办，为游客“优中选优”打造个性化体验产品，以一帧帧光影画卷，触动游客的文化和情感共鸣，从而吸引更多游客打卡“电影之都”，感受“跟着电影去旅游”的情绪张力。

华表奖主题灯光秀为浮山湾增添光彩。

将电影沃土变身文旅热地，仍需跨行业、跨部门的深度探索。今年1月，2025年“跟着电影去旅游”活动全国启动仪式在山东举行。近日，“中国电影消费年”正式启动，将持续开展“周末一起看电影”等促销活动，打出促进消费组合拳。在电影和旅游深度融合的进程中，华表奖在青岛的举办，无疑将推动青岛文旅消费扩大升级，为产业高质量发展释放更大效能。

“光影经济”点燃消费热情

华表奖不仅是一场文化盛宴，更是促进消费的强力引擎。

27日上午，“海誓山盟 浪漫青岛‘跟着电影遇见爱’”活动在奥帆中心启动。活动以“仪式+海上婚礼+市集”多维度呈现，发布“购、宴、宿、恋、游、礼”六大消费板块，现场同步举办的2025婚嫁市集，吸引近50家商户参与，引来市民游客驻足消费。

作为青岛这座城市的的专属味道，青岛啤酒为活动定制产品包装。

这仅是“光影经济”点燃消费热情的一个侧面。当下，这场国家级影视盛事的“顶流效应”正在青岛全域持续发酵，青岛各区市都在精心策划系列促消费活动，以期承接流量，将影视IP转化为实实在在的消费动能。

西海岸新区充分发挥资源禀赋优势，聚焦“商、旅、文、体、健、展”多业态融合发展，以“十大场景”开启“乐购西海岸”，将“影视流量”变“消费增量”；崂山区通过政企联动推出“商超让利+政府补贴+场景体验”组合拳，围绕商场主题促销、消费券精准投放、餐饮业态升级三大板块，持续开展“乐购崂山·悦享生活”促消费活动；市南区推出海上游船美食体验活动，消费者凭主题游船票据在区域内指定餐厅消费，可享受折扣活动。

在各区市营造的消费场景中，影视元素满满。崂山区金狮广场、利群金鼎广场将开展星光红毯秀互动打卡赠券等华表奖红毯延伸活动，提供专业摄影服务及购物礼包；市北区纺织谷推出“华表奖IP矩阵”，经典台词墙、互动打卡点、墙绘长廊、艺术市集等，让市民游客全方位感受电影文化的魅力。

华表奖举办恰逢“五一”小长假前夕，各区市的部分相关促销活动也将贯穿整个小长假，打造集“吃、喝、玩、乐、购”于一体的综合性消费体验。

值得一提的是，这一文化IP的长尾效应还将不断拉长。市北区正在加速布局，以全域视角打造“电影+”消费新场景：正在建设中的即墨路“鲍岛食里”，将打造全省首条“电影主题餐饮街区”，从装潢到菜品皆融入银幕元素，让食客在品尝美食的同时，仿佛置身于电影场景之中；大悦城一期商街将化身“电影+青啤”文化体验核心区，露天影院与啤酒品鉴碰撞出独特的视听味觉盛宴。

从浪漫市集到各大商圈的特色活动，从海上游船到沉浸式美食体验，青岛正通过影视IP与商业、旅游、餐饮等业态的深度融合，打造独具特色的“影视+消费”新模式。这场由华表奖引发的消费热潮，不仅让市民游客享受到一场精彩纷呈的春日盛宴，更为城市经济发展注入持久活力。

记者｜米荆玉 马晓婷 余瑞新 摄影｜王雷

来源｜青报观象山